Balneário Camboriú recebeu nesta terça-feira(12), a primeira capacitação do Programa Novas Rotas em Santa Catarina, lançado pela Embratur neste ano, para fortalecer o turismo internacional.
O presidente da Embratur, Marcelo Ribeiro Freixo, apresentou o programa para gestores públicos, empresários e integrantes do trade turístico dos municípios que integram a Região Costa Verde & Mar.
A ação realizada no Centro de Eventos Júlio Tedesco, contou com a participação de mais de 300 pessoas. Na segunda-feira (11) foi apresentado pela Embratur, em Florianópolis, o Plano Brasis, um diagnóstico sobre o turismo internacional em SC e estratégias para que a imagem do estado no exterior seja alavancada para atrair mais turistas.
Presidente da Embratur fala como potencializar o turismo internacional em Balneário Camboriú
Questionado pela imprensa sobre como Balneário Camboriú pode atrair mais turistas da América do Norte, Ásia e Europa, já que hoje atrai principalmente o público do Mercosul, o presidente da Embratur, Marcelo Ribeiro Freixo, disse que veio para Balneário Camboriú justamente para isso. “Balneário Camboriú é um dos grandes destinos que temos no Brasil. Santa Catarina teve um dos maiores crescimentos em relação ao turismo internacional, comparando 2025 com 2024 houve 71% de crescimento, então é um Estado que puxou a média brasileira para cima. O Brasil é um país cada vez mais desejado e visitado pelo mundo, por todas as diversidades e riqueza que tem, e Balneário pode se tornar cada vez mais um destino internacional”, afirmou.
Freixo disse que isso pode ser potencializado, justamente porque a prefeitura de Balneário Camboriú entende a importância do turismo.
“O projeto que trazemos, o Novas Rotas, mostra justamente que nenhum Estado é só a sua capital e que possuímos destinos diversificados. Por isso, trouxemos três capacitações – Sustentabilidade, Inovação e Inteligência de Dados, para facilitar cada vez mais a chegada de estrangeiros aqui, em parceria com o Sebrae. Temos um olhar muito especial para o Sul”, acrescentou.
Freixo citou o Plano Brasis, um diagnóstico sobre o turismo internacional em Santa Catarina e estratégias para que a imagem do estado no exterior seja alavancada para atrair mais turistas, lançado segunda-feira (11) em Florianópolis.
Prefeita destacou a importância de fortalecer o turismo
A prefeita Juliana Pavan destacou que para a cidade foi uma honra receber o evento, para fortalecer os laços que Balneário Camboriú tem com o turismo, não somente nacional, mas também internacional, considerando que na última temporada o município recebeu, segundo ela, mais de dois milhões de turistas, entre brasileiros e de outros países da América Latina.
“Balneário Camboriú não é somente uma vitrine de Santa Catarina para o mundo, porque uma vitrine não é somente para admirar, você tem que atrair, gerar oportunidades, e receber um evento como este, com o presidente da Embratur, o Freixo, em Balneário Camboriú, fortalece ainda mais o trabalho que a cidade vem desenvolvendo nos últimos anos e que é crescente”, diz.
Importância das parcerias para fortalecer o turismo
Décio Lima, presidente do Sebrae, citou a importância da parceria das instituições para o fortalecimento do turismo, com foco no protagonismo brasileiro e no impacto social. “Nós somos um potencial consagrado de um território turístico e o que o Sebrae veio fazer aqui junto com a Embratur é o reconhecimento do Brasil, daquilo que representamos, do protagonismo brasileiro do turismo. As micro e pequenas empresas potencializam o turismo em 97% no seu alcance, gerando emprego, renda e o compromisso com a inclusão social. São elas que desenvolvem o turismo. E o Sebrae está aqui para lançar uma política consistente de qualificação para que esses pequenos negócios tenham segurança na realização daquilo que executam, longevidade e possam também fazer escala”, comentou.
Plano Brasis e dados assertivos para divulgação de SC
A hoteleira de Balneário Camboriú e vice-presidente de Promoção do Destino do BC Convention, Margot Rosenbrock Libório, participou dos dois eventos da Embratur em SC, em Florianópolis e Balneário Camboriú, e falou mais sobre o Plano Brasis, que apresentou números e ações baseadas em informações colhidas no setor.
“Falaram para nós sobre o comportamento dos viajantes, o que os turistas de fora do Brasil tem de expectativa em relação aos nossos produtos, destinos, e onde podemos melhorar para ser mais assertivos na divulgação do destino. E o evento em Balneário, que foi para a Costa Verde & Mar, foi mais voltado à capacitação do trade local, foi ótimo ter a presença da Embratur, do Sebrae, fazendo capacitações para todos os municípios da região turística, para ver de que forma podemos aproveitar mais as oportunidades de divulgação internacional feitas pela Embratur”, comentou.
Margot salientou que a Embratur faz só divulgação internacional – dentro do Brasil quem é responsável pelas divulgações é o Ministério do Turismo.
“A Embratur foca só nos emissores internacionais, e mostraram em Floripa como que vários destinos de SC estão sendo vendidos ou não. Foram citados destinos como Balneário, Floripa, Blumenau, Joinville e a Serra Catarinense, com oportunidades para cada mercado. Nos apresentaram informações muito qualitativas”, acrescentou.
Importância de abrir mais conexões
A hoteleira disse que Balneário Camboriú e Santa Catarina já caminharam muito, principalmente por conta das conexões internacionais que há atualmente no Floripa Airport, o que é essencial para haver um número alto de turismo internacional, mas não somente vindo do Mercosul.
“Um exemplo é o mercado americano – que precisa ver que o Brasil não é somente Rio de Janeiro, Salvador e Amazônia. Precisamos tirar o foco das capitais, Floripa é importante, mas a Costa Verde & Mar também é, assim como outros destinos e produtos. Temos também conexão do Panamá direto para Florianópolis, que pode ser um caminho para os estadunidenses virem. Está vindo voo direto para o Peru também, que iniciará em dezembro. Vamos estar abrindo uma porta muito importante, porque o mundo viaja para o Peru. Precisamos aumentar rotas também para o RJ, Foz do Iguaçu, que são destinos onde os turistas do mundo visitam. Temos que abrir essas conexões para fortalecer as possibilidades dos turistas chegarem aqui em SC”, completou.