A temporada de verão em Balneário Camboriú é caracterizada por praias cheias, hotéis operando com boa ocupação e intensa circulação de visitantes, mas vem sendo percebida como atípica por quem vive o dia a dia do turismo na cidade.
Apesar do movimento considerado positivo, a expectativa em relação à presença de turistas argentinos não se confirmou nos mesmos patamares registrados no verão passado, quando o público do país vizinho teve participação expressiva na economia local.
crédito: Rennan Gomes
A diferença no perfil e no volume desses visitantes tem gerado debates entre empresários, trabalhadores e gestores do setor, que analisam fatores como cenário econômico, câmbio, comportamento do turista e concorrência com outros destinos. O Página 3 ouviu pessoas diretamente envolvidas com o turismo de Balneário Camboriú para entender por que esta temporada está ‘diferente’ e quais impactos essa mudança pode trazer para a cidade.
“Em relação a Secretaria de Turismo percebemos que está sendo o esperado”
Evandro Neiva, secretário de Turismo de Balneário Camboriú – “Analisando de todos os lados, em relação a quantidade de pessoas, números de aeroportos (o Aeroporto Internacional de Florianópolis tem a liderança como o mais movimentado do estado, tanto no mercado doméstico quanto no internacional – no segmento internacional, o terminal registrou crescimento de 36,7% em 2025 em comparação com 2024, totalizando 1,2 milhão de passageiros, o que o coloca como o terceiro maior do país nesse tipo de operação; no mercado doméstico, o aeroporto contabilizou 3,7 milhões de passageiros, superando a marca de 5 milhões no total; o Aeroporto de Navegantes é o segundo maior de SC registrou 2,2 milhões de passageiros em 2025), sendo que a maioria de quem desce em Navegantes vem para Balneário, e quase metade de quem desce em Floripa vem para BC, quem vem a lazer – 40% BC, 40% Floripa e 20% outros destinos.
Eu gostaria de contratar um serviço para melhor avaliar ocupação em Balneário, porque hoje não tem nada contratado nisso, seguimos apenas a ocupação hoteleira.
Mas os números dos ônibus que entram na cidade atestam que está chegando mais gente que em 2024/mesmo período – em novembro chegaram 1.127 ônibus e 46.801 passageiros (em 2024 foram 1.010 e 41.938 respectivamente) e em dezembro/2025 chegaram 1.074 ônibus com 44.229 passageiros contra 907 e 38.170 em 2024.
Em relação à ocupação, sabemos que a hotelaria tinha uma expectativa um pouco maior. A performance do Réveillon foi praticamente igual a dos outros anos, mas havia uma expectativa maior, mesmo assim no 31/12 a cidade lotou, isso aconteceu.
Há outros meios de hospedagem, como plataformas (Airbnb e Booking, por exemplo), e acredito que deve estar como nos outros anos [a ocupação] se dividir entre hotelaria e demais serviços, pois hoje há mais opções.
Estamos nos comportando muito bem, na média, mas serviços e experiências aumentaram, cada hotel e pousada tem performance, em relação à Secretaria de Turismo percebemos que está sendo o esperado, está se modulando bem.
Mas as mudanças servem para repensarmos as políticas de promoção, a Secretaria de Turismo também vai fazer um trabalho maior de turismo interno [no Brasil], voltado ao nacional, porque a temporada ainda é muito dependente do público da América do Sul.
A expectativa da vinda dos argentinos se mantém, por informações da própria rede hoteleira. Eles [hoteleiros] comparam com a temporada passada, quando houve um efeito muito grande do Rio Grande do Sul, pelas cheias, e por isso foram números diferentes e um aumento diferenciado de turistas, e esse fator impulsionou algumas coisas, reservas de hotéis, aéreos também. Mas continuam boas as perspectivas. Os estudantes da América do Sul também vieram, mais do que em 2024. Vejo que ainda é cedo para fazer análise final, mas está dentro do esperado a temporada. O turista está chegando, na mesma ou maior quantidade, dependendo do perfil, em relação aos outros anos.
Tem pesquisa da Amfri em andamento e também da Fecomércio, que vão nos ajudar a ter parâmetros melhores, bons índices para avaliar, pois números não enganam ninguém – se vem 10 pessoas e amanhã vêm 12, já houve aumento. Mas repito – analisando números de chegadas via aéreo e rodoviário, estamos performando de acordo com a previsão. Esperamos que a previsão da vinda dos argentinos ainda se concretize – eles devem começar a chegar mais nesta semana”.
“Acredito que vai ser uma temporada mais distribuída, que vai até março, abril, com uma movimentação”
Andrezza Negrini, hoteleira e presidente do Balneário Camboriú Convention & Visitors Bureau – “A temporada não está negativa, mas também não está positiva como nós esperávamos. Tivemos uma Virada de Ano ainda com muitas vagas. Acreditamos que o número de Airbnbs é muito grande em Balneário Camboriú, então distribuiu muito a população que veio. E o nosso janeiro ficou muito diferente das outras temporadas, enquanto fevereiro e março, já tem uma procura maior. Acredito também que vai ser uma temporada mais distribuída, que vai até março, abril, com movimentação. Vamos ter 12 feriados neste ano, mas também será um ano de eleições e de Copa do Mundo, e isso é algo que, geralmente, bloqueia um pouco o turismo e traz sempre um momento de surpresa, né? Então, tem que ser muito trabalhado pela mídia, pelo marketing do destino, pois todos os grandes destinos estão apostando muito e fazendo muita mídia sobre eles, e nós temos que acompanhar o mercado, fazendo o máximo que nós pudermos para que sejamos competitivos.
Os Estados Unidos e também falando a nível Brasil, como com o Nordeste, têm apostado altíssimo nas mídias, se mostrando o tempo todo como destino e se tornando desejo. Balneário Camboriú não pode esquecer nunca de estar na prateleira para que nós sejamos vistos também, senão não seremos lembrados”.
“A cidade tem fluxo, mas não vai ser como a última temporada, essa é a realidade”
Margot Rosenbrock Libório, hoteleira e vice-presidente de Promoção do Destino do BC Convention – “O turista argentino veio em dezembro, um número interessante, tivemos também o turismo estudantil… Não é que o público argentino não veio ou não está vindo, mas não está sendo como na temporada passada e para cumprir com todos os bloqueios que haviam feito. Havia um otimismo muito grande de agências e operadoras argentinas, fizeram reservas de muitos apartamentos, e não estão conseguindo cumprir com o que esperavam.
É um público importante, mas não estão com o mesmo dinheiro que vieram no ano passado, por exemplo, pois o câmbio não está valorizado.
Estão olhando preço, querendo hospedagens mais econômicas, alugando apartamentos… não é aquela ‘euforia’ do ano passado, quando tudo era barato para eles.
Podemos dizer que neste ano está mais equilibrado. Está bem diferente (a temporada), historicamente falando. A temporada de 2025 foi muito específica. Há muitos anos não tínhamos uma demanda tão forte do mercado argentino como foi a última. Talvez agora em 2026 voltamos a viver uma ‘normalidade’, e talvez a temporada realmente especial foi a última. Havia apartamentos bloqueados com pagamentos, reservas boas e pagas, mas que aí liberaram e não conseguimos reservar mais. Até início de dezembro eles (argentinos) achavam que iam vender.
A cidade tem fluxo, mas não vai ser como a última temporada, essa é a realidade. Está sendo um dia de cada vez, uma temporada vivida um dia por vez. Até agora podemos dizer que está boa, mas como vai ser a segunda quinzena de janeiro, ainda não dá para saber e isso é surpreendente. Isso não é normal para Balneário Camboriú. Os outros mercados estão cumprindo com as reservas – chilenos confirmaram todas as reservas e vieram, paraguaios, uruguaios, brasileiros… quem não conseguiu cumprir foi o mercado argentino”.